Google Arama Sonuçlarının Kapısını Yapay Zeka Botlarına Kapatıyor: “google.com/goto” Dönemi Başladı

Google, arama sonuçlarının üçüncü taraf yazılımlar ve yapay zeka şirketleri tarafından kitlesel biçimde toplanmasını zorlaştırabilecek önemli bir teknik değişikliği devreye almaya başladı. Şirket, arama sonuçlarındaki bağlantıları doğrudan kaynak siteye göndermek yerine önce google.com/goto adresinden geçiren yeni bir yönlendirme sistemi kullanıyor.

Google değişikliğin “gelişen kötüye kullanım biçimlerine karşı, hizmetlerini ve kullanıcılarını korumak” amacıyla uygulandığını doğruladı. Ancak sektör uzmanları, asıl nedenin, Google Search sonuçlarını otomatik olarak tarayan SERP araçlarının ve yapay zeka şirketlerinin işini zorlaştırmak ve pahalı hale getirmek olduğu düşüncesinde.

Değişiklik ilk olarak Temmuz 2026’da sınırlı testlerde görülmüştü. Ağustos sonunda ise SEO şirketleri uygulamanın çok daha geniş çapta kullanılmaya başladığını fark etti. Rank-tracking şirketi Nozzle’dan Derek Perkins, bazı IP sağlayıcılarında, yeni sistemin kullanımının neredeyse yüzde 100’e ulaştığını bildirdi. Google da 26 Ağustos’ta uygulamanın yaygınlaştırıldığını doğruladı.

Bu ilk bakışta küçük bir URL değişikliği gibi görünüyor. Ama Google ile yapay zeka şirketleri arasında giderek büyüyen “web’deki bilgiyi kim, hangi şartlarla toplayabilir?” mücadelesinin yeni cephesi olabilir.

Google Neyi Değiştirdi?

Şimdiye kadar Google’da bir arama yaptığınızda sonuçtaki bağlantı esas olarak hedef web sayfasını gösteriyordu. Örneğin turk-internet.com’daki bir haber Google sonucunda görünüyorsa, bağlantının hedefi doğrudan ilgili turk-internet.com adresiydi. Yeni sistemde ise kullanıcıya aynı sonuç gösteriliyor ama HTML içerisindeki bağlantı önce Google’ın kendi yönlendirme sistemine gidiyor:  “google.com/goto?…” ve Google yönlendirmeyi işliyor. Ardından kullanıcı ondan sonra aranan web sitesine gönderiliyor.

Normal bir kullanıcı bu işlemi farketmiyor. Kullanıcı yine istediği siteye ulaşıyor. Fakat makine açısından önemli bir fark var.

Web sayfalarını otomatik olarak okuyup üzerindeki bilgileri çıkaran yazılımlara, İngilizcede “scraper” deniliyor.  Google sonuçlarını tarayan klasik bir program daha önce kabaca şöyle çalışıyordu. Arama sonuçları sayfasını indir, HTML içindeki bağlantıları oku, hangi sitenin 1., 2., 3. sırada olduğunu çıkar.

Yeni sistem bunu zorlaştırıyor. Çünkü gerçek hedef URL artık bağlantının içinde kolayca okunamıyor. Bunun yerine Google’ın yönlendirme bağlantısı görülüyor. SEO platformu DemandSphere’in açıklamasına göre yeni bağlantılar hedefi hash’lenmiş yani opak bir değer arkasına koyuyor. Programın gerçek hedefi öğrenmek için yönlendirmeyi tek tek takip etmesi gerekiyor.

İşte kritik nokta bu. Bir insan günde birkaç düzine Google sonucu tıklayabilir. Ama bir SERP şirketi milyonlarca sorgunun ilk 100 sonucunu sürekli takip ediyor olabilir. Her link için ayrıca Google’a gidip yönlendirmeyi çözmek gerekiyorsa operasyonun maliyeti ve Google tarafından bot olarak tespit edilme ihtimali ciddi biçimde artıyor.

Neden Yapay Zeka Şirketleri açısından önemli?

Çünkü modern yapay zeka sistemlerinin çok önemli bir hammaddesi arama. Bir yapay zeka sistemi kullanıcıdan güncel bir soru aldığında, yalnızca eğitim sırasında öğrendiği bilgilerle cevap vermiyor. Arama motorlarından güncel kaynaklar bulup bunları okuyarak cevap oluşturabiliyor.

Bunun için yapay zeka şirketinin üç seçeneği var :

• Kendi web indeksini oluşturmak,
• Google veya başka bir arama motorundan lisanslı veya API erişimi satın almak,
• Arama sonuçlarını otomatik yöntemlerle toplamak.

Google’ın yeni sistemi özellikle üçüncü yöntemi zorlaştırabilir.

Search Engine Roundtable değişikliğin üçüncü taraf araçların ve AI şirketlerinin Google sonuçlarını scrape etmesini güçlendirmek için tasarlanmış olabileceğini değerlendiriyor. Ancak burada önemli bir ayrım var: Google bunu resmen “yapay zeka şirketlerini engelliyoruz” diye açıklamadı. Şirket yalnızca uzun süredir değişen kötüye kullanım yöntemlerine karşı teknik önlemler aldığını söyledi.

Yani Google’ın yeni anti-abuse mekanizması, Google sonuçlarını izinsiz ve otomatik biçimde toplayan yapay zeka sistemlerinin de işini zorlaştırıyor.

Google neden bunu yapıyor?

Burada çok daha büyük bir ekonomik mücadele bulunuyor. Google’ın arama indeksi yaklaşık 25 yıllık yatırımın ürünü. Şirket milyarlarca web sayfasını sürekli tarıyor, indeksliyor, sıralıyor, spam’le mücadele ediyor ve sorgular için sonuç üretiyor. Yapay zeka şirketleri ise Google sonuçlarını scrape edebildiğinde bu dev altyapının çıktısından kendi ürünleri için yararlanabiliyor.

Google açısından soru şu hale geliyor: “Ben milyarlarca dolar harcayarak interneti indeksliyorum; başka bir şirket neden para harcamadan, benim sonuçlarımı otomatik olarak alıp kendi yapay zeka ürününü bunun üzerinde çalıştırabilsin?” Üstelik yapay zeka chatbot’ları Google Search’ün doğrudan rakibine dönüşüyor.

Kullanıcı eskiden, Google’da arama yaparak ilgili web sitesine ulaşırken, bugün ChatGPT, Claude ya da Perplexity’den aldığı cevap ile yetinebiliyor. Bu nedenle Google’ın arama sonuçları yalnız veri değil, giderek daha değerli bir stratejik varlık haline geliyor.

Arkada “SerpApi” kavgası da var

Değişikliğin zamanlamasını ilginç yapan bir başka konu Google’ın SerpApi ile sürdürdüğü hukuk mücadelesi. SerpApi, Google ve diğer arama motorlarının sonuçlarını programatik olarak toplayıp müşterilerine API üzerinden sunan bir hizmet.

Google, SerpApi’ye karşı dava açarak şirketin otomatik araçlarla arama sonuçlarını toplamasına itiraz etmişti. Search Engine Roundtable yeni goto mekanizmasının SerpApi benzeri hizmetlerin scraping faaliyetlerini zorlaştırabilecek bir önlem olduğunu değerlendiriyor.

Yani Google yalnız hukuki mücadele yürütmüyor. Teknik olarak da kapıyı daraltıyor olabilir. Fakat scraper’lar tamamen duracak mı? Muhtemelen hayır. Yeni sistem scraping’i imkânsız hale getirmiyor. Scraper gerçek bir tarayıcı gibi davranıp google.com/goto bağlantısını ziyaret edebilir ve Google’ın onu hangi adrese yönlendirdiğini görebilir.

Ama burada ölçek problemi ortaya çıkıyor. Nozzle’dan Perkins’in açıklamasına göre, yönlendirmeler küçük ölçekte takip edilebilse bile tek bir arama sonuç sayfasında yüzlerce bağlantının ayrı ayrı çözülmesi gerekebilir. Google da bu isteklerin otomasyondan geldiğini belirleyerek CAPTCHA, rate limit veya IP engellemesi gibi başka anti-bot mekanizmalarını kullanabilir.

Bu nedenle amaç kapıyı tamamen kilitlemekten ziyade, scraping’in maliyetini yükseltmek olabilir. Bu, siber güvenlikte çok kullanılan bir yaklaşım. Bir saldırıyı veya kötüye kullanımı tamamen imkânsız hale getirmek yerine ekonomik olarak sürdürülemez hale getirirsiniz.

SEO şirketleri açısından sonuç daha doğrudan. Değişiklik yalnız yapay zeka şirketlerini ilgilendirmiyor. SEO dünyasının büyük bir bölümü Google sonuçlarını sürekli ölçmeye dayanıyor. Örneğin bir şirket: “5G” kelimesinde kaçıncı sıradayım? “yapay zekâ” aramasında rakibim benden yukarı mı çıktı? Google algoritması değişince hangi sayfalarım düştü? gibi soruların cevabını Semrush, Ahrefs veya başka rank-tracking/SERP sistemlerinden alabiliyor.

Bu araçların bir bölümü Google sonuçlarını büyük ölçekte otomatik olarak takip ediyor. Yeni yönlendirme sistemi bu altyapıların veri toplama yöntemlerini değiştirmesine neden olabilir. DemandSphere, değişikliğin rank tracking sistemleri üzerinde doğrudan etkisi bulunduğunu ve goto yönlendirmelerini kendi sistemlerinde çözmek için uyarlamalar yaptığını söylüyor.

Dolayısıyla kısa vadede SEO şirketleri yeni sisteme adapte olacaktır. Fakat bunun bedeli daha fazla işlem, daha fazla altyapı ve daha yüksek veri toplama maliyeti olabilir.

Web siteleri için kötü mü?

Burada ilginç bir durum var. Normal web sitesi sahibi açısından kullanıcı hâlâ kendi sitesine ulaşıyor. Yani Google’a tıklayınca, goto’ya gidiyorsunuz, o da aradığınız siteye yönlendiriyor,  şeklinde araya bir yönlendirme ekliyor ama trafiği tamamen kesmiyor.

Bununla birlikte SEO ve analytics sektörünün yeni sistemin referrer, attribution ve click tracking üzerindeki etkilerini incelemesi gerekecek. Google henüz yönlendirme sisteminin teknik ayrıntılarını kamuya açık biçimde belgelememiş durumda. Bu nedenle şu aşamada “Google Analytics verileri bozulacak” gibi kesin bir sonuç çıkarmak için erken.

İşin İronik Tarafı: Google’un Kendisi de Web’i Scrape Ediyor

Google’ın karşı karşıya kalacağı en önemli eleştirilerden biri de bu olacak. Google’ın kendisi internetin en büyük crawler’larından birini işletiyor: Googlebot.

Googlebot milyarlarca web sayfasını ziyaret ediyor, içeriğini okuyor ve Google Search indeksine ekliyor. Şimdi Google kendi indeksinin başka şirketler tarafından otomatik biçimde okunmasını zorlaştırıyor.

Yayıncıların itirazı burada başlayabilir:

“Bizim içeriğimizi tarayıp kendi arama motoruna ve AI sistemlerine koyuyorsun; fakat senin oluşturduğun sonuçları başka AI şirketlerinin taramasını engelliyorsun.”

Bu tartışma özellikle AI Overviews nedeniyle daha da hassas. Çünkü Google artık web sitelerinden topladığı bilgileri yalnız link listesi oluşturmak için kullanmıyor. AI Overviews, birçok sorguda web kaynaklarını kullanarak cevabı doğrudan Google sayfasında oluşturuyor. Bu hafta Google bazı sorgularda AI Overview’ları otomatik olarak tamamen açmaya da başladı. Bunun sonucunda klasik web bağlantıları ekranda daha aşağıya itilebiliyor.

Yayıncıların korkusu tam olarak bu: Google benim içeriğimi okuyor ve yapay zeka cevabını oluşturuyor.  Kullanıcı bu cevabı Google’dan alınca benim siteme gelmiyor. Tam da bu nedenle yayıncılarla Google arasındaki kavga büyüyor. Medya şirketleri uzun süredir AI Overviews‘ın kendilerine gelen trafiği azalttığını söylüyor.

Google ise toplam organik tıklamaların yıllık bazda büyük ölçüde istikrarlı olduğunu ve trafik kaybı iddialarının hatalı metodolojilere dayandığını savunuyor. Fakat yeni goto sistemi tartışmaya başka bir boyut ekliyor. Google bir taraftan web’deki bilgiyi kendi de topluyor ve bu bilgiden yapay zeka cevabı üretiyor. Ama kendi arama sonuçlarının başkaları tarafından otomatik toplanmasını daha zor hale getiriyor. Bu nedenle mesele basit bir anti-scraping güncellemesinden daha büyük.

Asıl savaş “arama” değil, internetin bilgi katmanı

Son birkaç yılda internetin mimarisi sessizce değişiyor. Eski model: Web sitesini Google indeksler.  Kullanıcı aradığında, Google link verir ve kullanıcı siteye gider idi. Yeni yapay zeka modelinde, Web sitesini arama motoru (crawler) indeksliyor. Yapay zeka bu bilgiyi buluyor, sentezliyor ve kullanıcı cevabını sayfadan değil yapay zekadan alıyor.

Bu modelde en değerli varlıklardan biri artık web sayfasının kendisi kadar web’i indeksleyen ve hangi bilginin nerede olduğunu bilen altyapı.

Google’ın avantajı burada olağanüstü büyük. Şirket yalnız Gemini’ye değil, Aynı zamanda dünyanın en gelişmiş web indekslerinden birine de sahip. OpenAI, Anthropic veya başka bir yapay zeka şirketleri Google Search sonuçlarına kolayca programatik erişebildiği ölçüde Google’ın bu avantajının bir bölümünden yararlanabiliyor.

google.com/goto bu erişimi tamamen kapatmıyor. Ama Google’ın arama indeksinin ücretsiz ve kolayca kopyalanabilecek bir veri kaynağı olmadığını giderek daha açık biçimde gösteriyor.

Yapay Zeka dünyası için sonucu ne olabilir?

Uzmanlar burada üç önemli sonuç beklenebileceğini söylüyor. İlki, büyük yapay zeka şirketleri kendi arama ve crawling altyapılarına daha fazla yatırım yapmak zorunda kalabilir. İkincisi, arama indekslerine yönelik lisanslama ve API anlaşmaları daha değerli hale gelebilir. Üçüncüsü ve belki daha önemlisi, internet giderek açık bir bilgi havuzundan birbirine kapalı veri bahçelerine dönüşebilir.

Google kendi sonuçlarını koruyor. Yayıncılar yapay zeka crawler’larını engelliyor. Reddit gibi platformlar verilerine erişim için lisans anlaşmaları yapıyor. Yapay zeka şirketleri kendi crawler’larını gönderiyor. Arama motorları anti-bot sistemlerini güçlendiriyor. Sonuçta yapay zeka çağının paradoksu ortaya çıkıyor: “Yapay zekânın daha fazla bilgiye ihtiyacı var, fakat bilgiye erişim giderek daha kontrollü ve daha pahalı hale geliyor.”

Google’ın küçücük görünen google.com/goto değişikliğinin önemi de burada. Bu yalnızca kullanıcıyı bir URL’den diğerine yönlendiren teknik bir numara değil. Google, AI çağında en değerli varlıklarından birinin yani web indekslerinin etrafındaki duvarı biraz daha yükseltiyor.

Ve bundan sonraki mücadele muhtemelen “Kimin yapay zeka modeli daha iyi?” sorusunun yanı sıra “Yapay zeka modeli, hangi arama indeksine ve hangi web verisine erişebiliyor?” sorusu üzerinden de yürütülecek.

Google Arama Sonuçlarının Kapısını Yapay Zeka Botlarına Kapatıyor: “google.com/goto” Dönemi Başladı – Türk İnternet.